亞洲四國親子育兒資訊來源以人際管道為主

少子化及在生育率持續降低的問題不只是台灣,也是鄰近的日韓等國正面臨到的一大考驗。而也因為如此,現代父母父母們能夠集中資源,投注更多心力與金錢在孩子身上。現代爸媽平均工作時間長,與上一輩共同居住的情形也較少,一旦成為新手爸媽時,到底要從哪裡獲得育兒資訊呢?

根據創市際針對台灣、中國、日本和韓國四個國家進行的「親子育兒」調查結果顯示,四個國家中,有小孩、或即將有小孩的爸媽受訪者們的親子育兒資訊管道來源以「人際管道」最高,其中台灣、中國、韓國都有超過八成,日本雖稍低,也有72.5%的佔比,除了中國,其他國家的「人際管道」中透過「親友分享」相關親子育兒資訊最多,皆有半數以上,而中國則是「學校等教育單位(54.5%)」較高。

此外,調查也顯示台灣和中國從「傳統媒體管道」獲得親子育兒資訊的比率也不低,分別有69.4%和62.4%,日本、韓國則是透過「網路媒體管道」獲得資訊的比率較傳統管道高,也分別超過六成。以網路媒體管道來看,日本爸媽使用「搜尋引擎」最多(58.0%)、而台灣爸媽透過「社群網站/部落格/論壇(46.3%)」比率最高。

調查結果顯示,各國的爸媽們的育兒資訊管道都是透過人際管道為主,兩岸爸媽透過傳統媒體獲得資訊為其次,而日韓爸媽則是慣用網路資訊管道;相較其他國家,台灣對於醫療單位、書報雜誌、社群媒體的倚賴度高,中國則是最重學校教育單位、電視節目的國家,而日本則擅用搜尋引擎。

資料來源:創市際®市場研究顧問公司

而在購買親子育兒用品的管道中,各國透過「實體管道」購物的比率皆高於「網路管道」,其中日本爸媽依賴「實體管道」的比率最高,有高達84.2%主要透過實體店面消費;相較之下,韓國則是四個國家中使用「網路管道」比率最高,則可能和韓國網購發達有關。

資料來源:創市際®市場研究顧問公司

由此可見,雖然目前對於親子育兒的資訊取得與購物管道仍以人際、實體管道為主,但不受時間空間限制的網路,也是越來越多人使用的管道之一,近年來主打親子育兒的專門網站、手機App相繼出現,除了有醫生駐站撰文、父母們分享相關的養育議題,也包含了各種育兒用品販售,對於時間有限的現代父母而言,可說是相當便利。但網路資訊的時效與可靠性,以及商品的品牌真偽、售後服務等衍生問題時有所聞,建議爸媽們在享受便利使用的同時,也需留意各種問題。

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